UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
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MATERIA: MERCADOTECNIA
ANALISIS DE MERCADO SOPA LA MODERNA
Justificación (misión, visión y objetivos)
La solicitud de estudio (OBJETIVOS)
Cuando se determina por parte de una empresa realizar un analisis de mercado es recomendable explicar por escrito el problema que origina la necesidadde la información, pero para eso debe determinar de una forma muy clara sus alcances.
esta primera fase que define el problema o la información que deseamos
averiguar por lo que servira para tener muy en claro los objetivos que en este caso sera que impacto tendra tanto en nuestro mercado meta como en nuestros clientes, proveedores, distribuidores, ect. El cambio de imagen del empaque de lasopa la moderna
LA MODERNA S. A. DE S. V.
SOLICITUD DE ESTUDIO
PARA: A quien Corresponda DE:
PRODUCTO: SOPA MARCA: LA MODERNA
SITUACION BASE:
• La moderna ha logrado una importante posición en el mercado de productos de primera necesidad a lo largo del tiempo que se ha mantenido en el mercado
•Las principales caracteristicas del producto es que tiene un precio accesible con buen sabor y nutritivo
• Se plantea el cambio de la presentacion del producto es decir de su empaque tratando de darle un nuevo aire al producto llamando la atención del consumidor al enterarse del cambio de imagen del producto
RACIONAL DEL ESTUDIO
• Se requiere un estudio de mercado para saber quetanta aceptación o rechazo tendra el producto en un nuevo empaque
• La presentacion de la sopa la moderna es el articulo mas representativo de la compañía por lo que hay que ser cuidadosos en los cambios al producto
HIPOTESIS U OBJETIVOS QUE DEBE VERIFICARSE
• Determinar que reaccion tendra el mercado hacia el producto con la nueva imagen logrando que el consumidor sefamielirize con la nueva imagen
• Incrementar las ventas del producto recordando a los consumidores de la existencia del producto persuadiendolos para que lo consuman de una manera mas constante aumentando las ventas del producto en un 5% minimo en un periodo de 6 meses para asi contribuir a unos de los objetivos organizacionales que es lograr el 50% del mercado de pasta.
DECISIONESQUE HABRA DE TOMARSE
1. si al mercado le agrada la nueva imagen
2. si al mercado no le gusta la nueva imagen
3. si el consumidor identificara que es la misma sopa aunque con diferente imagen
4. si el consumidor se confunde con el empaque de la sopa pensando que es de otra marca
ACCIONES A REALIZAR
1. se cambia la imagen
2. nose cambia la imagen
3. se cambia la imagen
4. no se cambia la imagen
FECHA LIMITE DE ESTUDIO
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PRESUPUESTO
MISION
Elaborar y comercializar productos alimenticios sanos y de la mas alta calidad satisfaciendo rápida y eficazmente las necesidades de los consumidores, creando valor para beneficio de nuestros colaboradores clientes, accionistas y la sociedad engeneral y actuando siempre con ética y responsabilidad social.
VISION
Crear un producto en el que el consumidor se sienta seguro y satisfecho al 100% al momento de consumir
Superando las expectativas de tanto como asiduos como de nuevos consumidores del producto
ANALISIS DOFA O SWOT
|FORTALEZAS INTERNAS |DEBILIDADES INTERNAS|
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|NO SE AFECTARA EN EL PRECIO DE PRODUCCION DEL PRODUCTO |SE PODRIA DAR UN CAMBIO NEGATIVO YA SEA POR RECHAZO O CONFUSION |
|EL PROCESO DE PRODUCCION SERA PRACTICAMENTE EL MISMO |EN LA PESPECTIVA DE LA MARCA O…
