UNIVERSIDAD DE CASTILLA-LA MANCHA Administración y Dirección de Empresas Curso 2006/2007 Área de Comercialización e Investigación de Mercados Departamento de Economía y Empresa

Programa de laasignatura

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Cuarto Curso Primer Semestre
Profesor de la asignatura Dr. Ángel Millán Campos

MARKETING: FUNCIONES Y ENTORNO
TEMA 1: INTRODUCCIÓN AL MARKETING 1.1 1.2 1.3NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING EL MARKETING EN LA EMPRESA ELEMENTOS BÁSICOS DEL MARKETING

TEMA 2: EL MARKETING Y SU ENTORNO 2.1 2.2 2.3 MARKETING Y ENTORNO MICRO AMBIENTE DE MARKETING MACROAMBIENTE DE MARKETING

MERCADO Y DEMANDA EN MARKETING
TEMA 3: EL MERCADO 3.1 3.2 3.3 CONCEPTO DE MERCADO TIPOS DE MERCADO Y CARACTERÍSTICAS MERCADO Y OPORTUNIDADES DE MARKETING

TEMA 4: ELCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 4.1 4.2 4.3 4.4 EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y EL MARKETING EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA FACTORES DEL PROCESO GENERAL DE DECISIÓN DE COMPRA EL MOVIMIENTO DE DEFENSA DELCONSUMIDOR

TEMA 5: EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LAS ORGANIZACIONES 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 CARACTERÍSTICAS DE LAS COMPRAS ORGANIZACIONALES EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA ORGANIZACIONAL LOSPROTAGONISTAS DE LAS COMPRAS ORGANIZACIONALES COMPRAS ORGANIZACIONALES Y ACCIONES DE MARKETING MODELOS DE COMPORTAMIENTO DE COMPRA ORGANIZACIONAL

TEMA 6: LA DEMANDA 6.1 6.2 6.3 6.4 CONCEPTOS DE DEMANDAFACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA ESTRUCTURA Y ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA PREVISIÓN DE LA DEMANDA

PLANIFICACIÓN E INFORMACION DE MARKETING TEMA 7: PLANIFICACIÓN DE MARKETING 7.1 7.2 7.3 PLANIFICACIÓNESTRATÉGICA Y MARKETING EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO DE MARKETING

TEMA 8: SISTEMAS DE INFORMACIÓN EN MARKETING 8.1 8.2 8.3 8.4 LA IMPORTANCIA DE LAINFORMACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES ANÁLISIS DE LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MARKETING NECESIDAD DE UN SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING IMPLANTACIÓN DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

TEMA 9:…