? MARKETING ADMINISTRATIVO.
Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los clientes.
? EL PROCESO ADMINISTRATIVO.
Proceso administrativo del marketing
Consiste en una serie de pasos o etapas que tienen como objetivo el desarrollo eficiente de la labor del marketing.De esta forma se aplica el proceso administrativo al marketing; tomando en cuenta esta aplicación detallamos las 3 etapas del proceso administrativo aplicado a la mercadotecnia, que son:
Planeación
Es la etapa que consiste en seleccionar los mercados meta como diseñar un plan estratégico para satisfacer sus necesidades.
Instrumentación
Es la etapa operacional en la que una organización tratade poner en práctica los planes de mercadotecnia que se han establecido.
Evaluación del desempeño
Es una mirada retrospectiva y una mirada hacia delante. En esta etapa se determina la eficacia con la que se está esta obteniendo las metas incluidas en el plan estratégico.
? INVESTIGACION DE MERCADO.
Es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para,posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos.
? OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO.
Objetivo social.
Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido
Objetivo económico
Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa
Objetivo administrativo
Ayudar al desarrollo de su negocio
? BENEFICIOS DE LAINVESTIGACION DE MERCADO.
1. Se tiene más y mejor información para tomar decisiones acertadas.
2. Proporciona información real.
3. Ayuda a conocer el tamaño del mercado.
4. Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse.
5. Determina el sistema de ventas más adecuado.
6. Define las características del cliente.
? PROCESO DE LA INVESTIGACION DE MERCADO.
?PLANIFICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE UN MARKETING EFICAZ
En la actualidad una empresa que no aplique una serie de estrategias de Marketing y aplique acciones para llevar a cabo esas estrategias no conseguirá clientes ni aumentará sus ventas.
El Marketing puede: Que termine en un Fracaso.
Que acabe trayendo Ventas y Clientes.
? CINCO CLAVES PARA QUE UN MARKETING SEA EFICAZ
1.DIFERENCIARSE: Normalmente no competimos solos, por lo que debemos lograr diferenciarnos. Debido a que el cliente es valioso, no desearemos aburrirle o hacerle perder el tiempo.
2. CONTROLAR Y MEJORAR: El marketing debe ser un proceso de mejora continua, debemos medir la efectividad y comprometernos a revisar y mejorar a menudo.
3. TENER UNA VENTAJA COMPETITIVA: El Cliente se fije en nosotros si hayalgo que hacemos mejor, por eso debemos determinar cuál es esa ventaja y resaltarla.
4. APUNTAR ANTES DE DISPARAR: Debemos determinar qué es lo que realmente deseamos y como lograremos ese objetivo.
5. DEDICARLE TIEMPO Y RECURSOS: El Marketing se observa como un proceso incomodo, y cuando se realiza se hace con prisa y con el presupuesto que sobra, por esto se dice que debe ser tomado con muchamás seriedad.
? PLANIFICACIÓN DE UN MARKETING EFICAZ
Este proceso de Planificación consta de 5 pasos:
1.- Analizar la Situación: se deben tomar en cuenta factores externos como la tendencia de los consumidores potenciales, la demanda y los competidores. Además de esto, debemos saber con qué recursos, técnicas y capacidades contamos.
2.- Enunciar el Problema: Debemos organizar todos losfactores en orden de importancia o estableciendo prioridades.
3.- Enunciar los Objetivos: Identificamos a donde queremos llegar y hasta donde quiere avanzar la empresa.
4.- Formular Recomendaciones para el Plan de Acción: En qué forma aspiramos lograr nuestros objetivos.
5.- Enunciar los Resultados esperados y los Riesgos Principales: realizaremos cálculos acerca del estado de los recursos,…
