PLAN DE MARKETING

Hay distintas formas de estructurar un plan, pero para objetivos de la clase se seguirá la siguiente secuencia para el desarrollo del proyecto final:

1. Resumen ejecutivo. Esel resumen de los aspectos fundamentales del plan. Comprende los principales objetivos, estrategias, recursos que serán necesarios y los resultados esperados. Se realiza al final de la elaboración delplan.

2. Análisis de la Situación Actual
2.1 Análisis del microentorno
En este apartado se trata de describir cuál es el producto o servicio cuya producción va a dedicarse la empresa.Empresa: Misión y visión, socios, recursos, experiencia y conocimientos del negocio, etc.

Análisis de la Oferta (Producto): precio, características, proceso, calidad, etc. del producto o línea deproductos escogidos para elaborar el Plan.

Competencia: Se analizan los competidores directos e indirectos de la empresa (empresas, precio, publicidad, etc.)

Intermediarios: personas u organizacionesque se sitúa entre nuestra empresa y el consumidor final y que facilita la distribución, promoción y venta y de los productos”.

Proveedores: las principales empresas que proveen servicios o bienesnecesarios para la elaboración y comercialización de los productos.

2.2 Análisis del macroentorno
Son las grandes tendencias de tipo político-económico, tecnológico, legal o sociocultural, queafectan a todo el medio en el que la empresa desarrolla sus actividades.

Económico. El ambiente económico consiste en una serie de factores que afectan el poder de compra y los patrones de gastos de lapoblación. (Evolución del PIB, tasa de inflación, presión impositiva, ingreso per cápita, tasa de desempleo, comercio exterior, etc.).

Demografía. Ejemplo: crecimiento de la población, migracionesinternas, migraciones externas, distribución por edad, distribución por sexo, densidad poblacional, proporción de población urbana/rural, estructura familiar, etc.

Tecnológico. Está referido…