ADRIANA MENDOZA

5º COMUNICACION

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

La función principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados.La publicidad es básicamente, una herramienta de comunicación de la mercadotecnia.

Las metas publicitarias son los objetivos de comunicación diseñados para llegar a una audiencia determinada conel mensaje apropiado. Las metas de anuncios se basan en los objetivos de la mercadotecnia, pero no son los mismos que las metas de mercadotecnia; ya que las metas de la mercadotecnia son incrementas elvolumen de ventas, mientras que las de la publicidad son incrementar el conocimiento de la marca dentro de sus objetivos estan:
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? Predisponer a una persona para que compre un producto,que cambie de parecer o hasta propiciar un menor consumo.
? Contribuir a que se elija un candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, etc.
? Mercadotecnia de bienes y servicios? Función informativa, que es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
? Función persuasiva, para convencer y resulten válidos losargumentos.
? Función económica, todo es una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones enpublicidad.

Pero además, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones:

? Función financiadora para todos los medios de comunicación. Esta dependencia de la publicidadcondiciona en numerosas ocasiones a los propios medios.

? Función sustitutiva ya que la publicidad jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantearotro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…-, al hecho de fumar)

? Función estereotipadora ya que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización…