UNIVERSIDAD ANAHUAC NORTE LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN TEORÍAS DE COMUNICACIÓN EN ESTADOS UNIDOS PROFESOR: DRA. P. MÓNICA GARCÍA JIMÉNEZ e?mail: [email protected] Objetivo: Conocer los antecedentes y los orígenes de los fenómenos de comunicación de masas. Mitad del siglo XIX inicios del XX (Europa/E.U) ? periódicos para las clases populares, ?procesos de alfabetización, ? cine como medio de entretenimiento masivo, ? radio (década de los 20), ? comic, ? propaganda, ? publicidad, ? fotonovelas. Enfoque positivista del estudio de la comunicación de masas. ? empirista ? el positivista se identifica con el método general de las ciencias naturales Teóricos funcionalistas de la sociedad de masas. ? concepción elitista, ?privilegiaban a las bellas artes o alta cultura, ? menospreciaban la cultura de masas,

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? la cultura de masas, ? contenidos vulgares y estandarizados de los mass media, ?El científico no constituye un agente de cambio social, ? Estrategia metodológica: empirismo, ? Perspectiva funcionalista, conductista o administrativa, ?No cuestionan el rol de la comunicación en la distribución desigual del poder y el control de los grupos sociales. La investigación social funcionalista surge en E.U 1. publicidad 2. estudios de mercado 3. propaganda política El auge de la teoría funcionalista: teóricos básicos. ?Auguste Comte, ? Herbert Spencer ? Emile Durkheim, ? Bronislaw Malinowski, ? Radcliff?Brown, ? Talcott Parsons ? Robert K. Merton. Principios base: ?Consenso en ciertos valores básicos ? Las instituciones (familia, escuela, iglesia, gobierno) 2

Postulados generales del funcionalismo sobre la naturaleza de la sociedad según Robert K. Merton: 1.Un sistema social puede concebirse como un sistema de partes interrelacionadas. 2. Dicho sistema tiende naturalmente hacia un estado de equilibrio dinámico.

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