23/Oct/07
Mercadotecnia Internacional

Todas las empresas en el mundo necesitan incursionar en el marketing global, ya que tener una presencia global también garantiza vialidad contra otrosparticipantes en el mercado domestico.
Existen algunos factores que crean condiciones favorables para el desarrollo y asignación de estrategias y recursos sobre una base global, estos factores son:factores de mercado, factores de costo, factores ambientales y factores competitivos.
Para que el proceso de planeación se lleve acabo de una manera correcta y este a su vez tenga el éxito que sedesea se deben de llevar acabo diferentes puntos los cuales están conformados por, comprender y ajustar la estrategia central, análisis de mercado y competitivo y por ultimo análisis interno. Ya una vezrealizada la planeación se formula la estrategia global de marketing que esta conformada por una serie de elecciones que son: elección de la estrategia competitiva, elección del pais-mercado y dentrode esta se encuentra la segmentacion. Después de elegir la opciones mas adecuadas en cuanto a la estrategia global de mercadeo, se necesita realizar un programa de marketing global el cual cuenta con 4áreas para la toma de decisiones, las áreas son la oferta del producto, enfoque de marketing, ubicación de actividades de valor agregado y medidas competitivas. Ya con todo esto se implementa elmarketing global que el cual será la puerta de entrada para la expansión de las empresas.

Desarrollar y administrar un portafolio de productos en el mercado global es al mismo tiempo un gran desafió yuna oportunidad atractiva. Si bien las condiciones de mercado pueden requerir cambios en las características del producto individual, los productos y las líneas de productos deberían ser administradospara el mayor efecto posible en el plano global, regional y local. El desarrollo de productos esta en el centro del proceso del marketing global. Los productos nuevos deben de ser desarrollados, o…