CASO PRÁCTICO

Creación de un mensaje publicitario. 11 de marzo 2010

Brief.- Un grupo de jóvenes inquietos, con experiencia empresarial, desean ampliar su negocio, queconsiste en una cafetería denominada Sodas Club, S.A. Dado que las instalaciones con que se cuentan son bastante amplias, pretenden usarlas para penetrar a un nuevo segmento de mercado, queconsistiría en la apertura de un bar. Con esto darían una dualidad de función al actual negocio, y le cambiaria el nombre social por “Sodas Bar Club, S.A.”

En el funcionamiento actual de lacafetería se ha buscado comercializar el esparcimiento con música ambiental moderna y video clips, sin bebidas alcohólicas, debido a que el mercado se ha dirigido a jóvenes cuya edad fluctúa entre 15y 25 años, en un horario de 16:00 a 20:00 hrs., todos los días de la semana, incluyendo domingos.

El bar pretende comercializar el momento de diversión en un horario de 21:00 a 3:00 hrs.,con una variedad que consiste en un grupo musical y cantantes diversos que se presentan de 22:00 a 23:00 hrs., y de 24:00 a 01:00 hrs. Hay música viva para bailar con horarios de 23:00 a 24:00hrs., y de 1:00 a 3:00 hrs. En esta sección se permitirá el consumo de bebidas alcohólicas. Los dueños de “Sodas Bar Club” han decidido contratar a jóvenes ingeniosos que puedan dar ideasfrescas ya que pertenecen al target que serán sus clientes. Por lo que requieren que resuelvan las siguientes peticiones:

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a) Identificar audiencia meta.

b)Crear una ventaja competitiva

c) Propuestas de mezcla de MKT (producto, precio, plaza, promoción, por lo menos 2 de cada una)

d) Campaña rápida de publicidad (Mencionar mediosmasivos y alternativos)

e) Crear mensaje publicitario (Utilizar gráficos visuales, si es radio o video representarlo, si es impreso dibujarlo)

Nombre de Equipo: Integrantes: