CAPITULO II
MARCO TEORICO
2.1. PUBLICIDAD.
Antes de desarrollar este tema es importante mencionar un
poco de antecedentes históricos de la publicidad, los cuales
ayudarán a analizar y comprender mejor este estudio.

2.1.1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la
naturaleza humana, y esto ha sido una evidencia desde tiempos muy
antiguos. La publicidadtiene 5 mil años de historia registrada hasta
la época actual, de los cuales la parte más significativa comenzó
cuando Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace
casi 100 años.
La historia de la publicidad se puede dividir en tres grandes
periodos:

2.1.1.1. La Era de la Premercadotecnia.
Período comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo
XVIII. Durante este período, loscompradores y vendedores se

comunicaban de forma rudimentaria. Fue hasta las últimas décadas
de este período que aparecieron las primeras imprentas.

2.1.1.2. La Era de la Comunicación Masiva.
A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los
publicistas podían llegar con gran facilidad a grandes segmentos de
la población, primero mediante las imprentas cada vez más veloces
y después através de los medios masivos de comunicación. (T.V.,
Radio, etc.)

2.1.1.3. La Era de la Investigación.
En años recientes los publicistas son cada vez más capaces de
identificar

segmentos

de

audiencia

estrechamente

definidos,

haciendo uso de métodos de investigación muy sofisticados como
los siguientes:
–

Paneles de consumidores:
Es la reunión de personas que consumen un producto oservicio,

convocados

por

la

empresa

distribuidora.
–

Mapas de posicionamientos de mercados:

fabricante

o

Se realiza a través de encuestas dirigidas a los consumidores
de un determinado producto o servicio.
–

Psicovalganómetros:
Consiste en medir el comportamiento de los individuos ante

un material publicitario.
–

Taquitoscopios :
Consiste en

medir las palpitaciones o ritmo cardíaco antecualquier material publicitario.

2.1.2. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL SALVADOR.
La publicidad en El Salvador inició en la década de los 40’s,
apareciendo en 1946 la primera agencia de publicidad llamada
“Publicidad Massey”, la cual fue fundada por el señor J P Massey,
quien era asesor cultural de la Embajada Americana con sede en El
Salvador.
Al poco tiempo publicidad Massey se ve obligada avender sus
acciones, ya que entra en una etapa de declinación, debido a que los
clientes más fuertes comienzan a retirarse de la agencia; siendo uno
de ellos la “firma agrícola de H. de Sola”. Esta fue traspasada a otro
socio de apellido “Diaz”, convirtiéndose desde
“Publicidad Diaz”.

esa época en

El inicio de la publicidad en nuestro país va de la mano con la
aparición de la televisión y la épocade oro de la radio (1950-1960).
En los años 50’s aparecen varias agencias de publicidad entre las
cuales están:
– “Moderna Nobles Asociados”.
– “Publicidad Jiménez”.
– “ Publicidad Gutiérrez”.
– “Publicidad Rambo” (de origen español).

En los años 60’s aparecen nuevas agencias tales como:
– “Publicidad Comercial”
– “Macay Erickson”, afiliada a J.W. Thomson
En los años 70’s aparecen otras como“Publimarca”, NPC, la cual se
divide y nacen a raíz de esto agencias nuevas como “Lemus Simun
Publicidad” y Munes Publicidad entre otros.
En los años 80’s fue la época en que se dio el conflicto
armado en el país pero pese a esto se da un fenómeno mercantilista
en el cual las empresas publicitarias forman parte del desarrollo
económico del país (ver anexo carta publicada por Máxima
Publicidad de laRevista Análisis No. 23 de la Universidad Nueva
San Salvador, Pág. 1.125 Noviembre de 1989).

En esta época se forman varias agencias nuevas de publicidad
dentro de las cuales están:
– “Impacto Publicidad”
– “ Máxima Publicidad”
– “ Ideas Publicidad”
– “ Cronos Publicidad”
– “J M Creativos”.
También en este año la publicidad es tomada como una ciencia
y las universidades comienzan a impartir…