DESARROLLO DE MERCADOS Y DESARROLLO DE PRODUCTOS

DESARROLLO DE
MERCADOS Y
DESARROLLO DE
PRODUCTOS
JOSE JAVIER LEAL LOPEZ
JUAN PABLO MONROY CIFUENTES
DANIEL BAMACA GERONIMO

DESARROLLO DE MERCADOS
?

Estrategia que se debe seguir cuando una empresacuenta con
producto que quiere vender a un mercado en el que antes no
había competido.

ESTRATEGIAS
?

Nuevos mercados geográficos

?

Nuevas dimensiones del producto

?

Nuevos empaques delproducto

?

Nuevos canales de distribución

?

Diferentes políticas de precios para atraer nuevos clientes o crear
nuevos segmentos

SE APLICA CUANDO
?

existen nuevos canales de distribución que resultanconfiables,
baratos y de buena calidad.

?

Cuando la organización tiene mucho éxito en lo que hace.

?

Cuando existen mercados nuevos que no han sido tocados o no
están saturados.

?

Cuando laorganización cuenta con los recursos humanos y el
capital que necesita para administrar las operaciones
expandidas.

?

Cuando la organización tiene capacidad excesiva de producción.

?

Cuando laindustria básica de la organización está adquiriendo
alcance global a gran velocidad.

Desarrollo de Productos
? Desarrollo

de producto es el nombre dado a
una estrategia del crecimiento donde la meta
delnegocio es introducir nuevos productos en
mercados existentes.

Estrategias
?

Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes
segmentos

?

Desarrollo de nuevos productos innovadores?

Adquisición de una línea de productos comprando a un
competidor

MATRIZ ANSOFF
?

La matriz de Ansoff, también conocida como Matriz
Producto/Mercado o Vector de Crecimiento, creada por Igor
Ansoffen 1957 sirve para identificar oportunidades de
crecimiento en las unidades de negocio de una organización. En
otras palabras, expresa las posibles combinaciones producto/
mercado (o unidades denegocio) en que la empresa puede basar
su desarrollo futuro.

?

Esta matriz describe las distintas opciones estratégicas,
posicionando las mismas según el análisis de los componentes
principales del…

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