ANÁLISIS COMPARATIVO DE LA NOCIÓN DE LA MUJER EN LOS ESPECTACULARES DE LA PUBLICIDAD DE EL PALACIO DE HIERRO.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
A. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
La publicidad entendida como una comunicación pagada cuyo objetivo principal es persuadir a un público para que compre la marca, producto e idea que ofrece está en constante búsqueda de nuevas formas para lograr que el espectadorobserve sus mensajes.

En la actualidad vivimos en un mundo influenciado por el consumismo y para lograr esto las empresas utilizan a los medios de comunicación para hacer llegar su mensaje a toda la sociedad y así causar un gran impacto en los espectadores. Cabe hacer hincapié que esta es una época donde la imagen predomina, la comunicación visual se convierte en una herramienta eficaz paratransmitir mensajes en poco tiempo, ya que a través de la vista percibimos entendemos, descubrimos, reconocemos y examinamos la cantidad de información que se encuentra a nuestro alrededor de una manera más rápida.

El presente trabajo se centra en el análisis de la imagen de los espectaculares de El Palacio de Hierro caracterizados por su gran tamaño y por utilizar la publicidad impresa como unvehículo de la comunicación visual y cuando son colocados en calles muy transitadas y donde predomina el tráfico, como en la Ciudad de México, para lograr las funciones de orientar, informar, posicionar la marca al estar en la mente de las mujeres y sobre todo reforzar las campañas publicitarias que se hacen en televisión.

Es por eso que se propone realizar un análisis de la noción de las mujeres eimágenes presentadas en la campaña publicitaria de espectaculares de esta tienda departamental, ya que ésta se caracteriza por dar un mayor peso a una imagen de la mujer y la complementa con algunas frases, para de esta manera estructurar algunas respuestas acerca de qué significa cada elemento en los espectaculares.

La imagen manejada de la mujer es con características marcadas, como lo es labelleza, el status, de clase alta, una mujer independiente capaz de conseguir todas sus metas. Es el prototipo de mujer, la que es tomada como un tema aspiracional, un modelo a seguir, pero con las frases complementarias que reflejan sentimientos, como por ejemplo: la culpa de comprar, la envidia que despierta; que aunque no lo hayan comprado en El Palacio de Hierro son emociones que algunas mujeresde diferentes clases sociales comparten. Y a su vez que estos estereotipos sean la causa de que las mujeres que tienen el poder adquisitivo de comprar en El Palacio de Hierro, presumen de ello con sus amistades para ser parte de un círculo social y sentirse superiores a las demás mujeres, como dice Michel Foucault: cuando un conjunto de individuos deciden conscientemente, por enajenación,manipulación, ideológica, fe, o por simple pragmatismo, someterse a otros hombres o las instituciones establecidas, entonces se produce una relación de poder-dominio diferente a la existente en la mayoría de los casos en donde, efectivamente, como afirma Foucault, el poder se caracteriza por ser una lucha entre fuerzas asimétricas en donde una de ellas somete a la otra mediante el uso de la coerción.(Ceballos, 2000: 40)

La imagen femenina resulta importante para la sociedad mexicana, según la CONAPO se incrementó en 33%, la proporción de hogares encabezados por una mujer, al pasar de 17.3% a 23% entre 1990 y 2005 mientras que los hogares encabezados por un hombre se redujeron en 7%, de 82.7% a 77% en ese mismo periodo (Calderón Lino ,2009)

En México la figura de la mujer siempre ha sido muyimportante, la figura de la madre. Los hogares se han organizado en torno a la madre, como se ha representado en las películas mexicanas del llamado cine de oro, donde proponen un estereotipo de cómo es la Madre. En la literatura, por ejemplo Octavio Paz en su libro “El laberinto de la soledad” alude al origen de esta característica al papel que desempeñó la Malinche en la conquista al ser la…